以下是笔者对淘点点的解读:

by信海光微天下(在这里,

各位观众,晚上好,今天是2013年12月7日,农历十一月初五。下面请看这次新闻联播节目的详细内容。 1. 由全国电视观众投票产生的2013年中国最佳电视栏目评比日前揭晓,我台《新闻联播》被评为最佳法制类节目。另外,我台新闻频道的“薄熙来庭审特别报道”被评为最佳情感类节目。  2.“创新中国”系列今天为您带来特别报道--国家有关部门通过整治大V为中国天使投资行业塑造崭新格局。 3. 近日,随着参加长跑健身运动的人数的不断增加,华北大部地区空气质量得到了显著改善,人肺除霾效果明显。4. 本台消息,伴随着我们综合国力不断加强和国际地位日益提升,对中国实行免签或落地签的国家已经有18个之多,其中不乏萨摩亚、海地、帕劳、东帝汶等世界强国。  5. 本台消息,位于青岛市宜昌路的“宜昌美景”小区成为公众关注焦点。据本台记者近距离观察,这个小区北侧有三座楼外墙上的窗户竟然是画上去的。对此,青岛市规划局今天发表声明作出回应,责令建设单位青岛四方房地产开发有限公司限期整改,重新粉刷,整个大楼要画出玻璃幕墙的感觉。6. 针对不少消费者抱怨中国奢侈品和汽车进口关税过高,本台记者会同有关方面深入市场明察暗访、做了大量调查取证工作后得出结论:星巴克的确存在暴利。  7. 在A股市场重新开闸的前夕,中国证监会负责人接受了本台记者的专访。这位负责人表示,中国证券市场要坚持市场化、法制化取向,突出以信息披露为中心的监管理念,通过加大信息公开的力度保护投资者权益。他指出,其实美国证券市场也存在很多问题,上市公司质量同样良莠不齐,譬如像Facebook、Twitter这种在中国根本打不开的网站都可以在美国上市就非常说明问题。  8.近日,刘翔和队友在井冈山身着红军装参加了国家田径队备战2016年里约奥运会的动员大会。教练孙海平表示,刘翔有望明年4月份恢复较大强度的专项训练,但能否顺利改掉110米栏的习惯并迅速适应两万五千里长跑还有待观察。 9.著名歌手汪峰经过6个月坚持不懈的训练日前成功登顶珠穆朗玛峰,为此他的经纪团队早在两个月前就做好了完善的宣传预案。然而,就在他即将冲顶前半小时,国际登山学会宣布由于地壳运动,位于喀喇昆仑山脉的乔戈里峰正式取代了珠穆朗玛成为世界第一高峰。汪峰含泪默默回京后联手某投资机构收购了移动应用软件公司——今日头条。10.为了备战明年的世界杯预选赛,中国国家足球队临时主教练里皮要求中国队队员充分利用假摔战术为自己的防守赢得时间。中国队队长郑智代表队员表示不仅会坚决服从教练的安排,并且在假摔之后还要大胆向对手索赔。 11.近日,哈佛大学图书馆在国内引发热议,几条关于图书馆墙上所谓的励志格言的微博被疯狂转发。哈佛大学图书馆馆长谢顿女士在听到这些传说中格言的所谓英文原版后,难过地留下了眼泪。另据报道,哥伦比亚大学校长鲍林格在得知此事后对谢顿女士表示同情,并声明“我们哥大在中国出名不靠图书馆”。  12.在今年的北京国际马拉松赛上,由于移动厕所设置不足,上演了尿淹红墙的一幕。近日,经过有关部门多次研究,京城这面著名的红墙上出现了首都公安和环卫部门的温馨提示: 13.为了全面贯彻三中全会关于不断提高治理水平的要求,中国民航局近日紧急研究出台了一系列改革举措。其中,为了缓解饱受诟病的航班延误问题,有关部门决定自2014年1月1日起,所有机场的飞机起降顺序将通过摇号产生。  14. 十八届三中全会公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》要求“加快房地产税立法并适时推进改革”。近日,建设部组织房地产行业代表召开座谈会就房产税问题进行了深入研讨。会上,任志强要求本台就3.8万亿欠税报道公开道歉,潘石屹则因为忙于给首都各界群众榨果汁而缺席了这次重要会议。  15. 工信部12月4日正式发放4G牌照。自今年夏天中国移动开始在北京包括CBD在内的部分地区调试4G网络以来,北京市民逐渐意识到4G的真正含义是“打4个电话才能讲完一件事”。 16. 下面请看一条国际新闻。美国有线电视网CNN今天正式向公众道歉,他们在两天前错误地播发了一条关于朝鲜发生军事政变、领导人金正恩被朝鲜武装力量拘捕的新闻,引发国际社会对朝鲜半岛局势的极大关切。事后证明这是一条假新闻,发生乌龙事件的原因是CNN的值班编辑错误地理解了这张新闻图片。 17.伴随着中国邻海地区紧张局势的加剧,中国一些民间团体纷纷表示支持中国政府划设东海防空识别区,也有一些民间团体计划派人前往钓鱼岛捍卫主权,而2005委员会秘书长徐小平则认为中国政府更应关注、对国家安全也更具战略价值的不是东海,而是南海。为此,他表示他将亲自前往三亚参加一年一度的海天盛筵。

2011 年 10 月,张小龙应母校华科大教师刘玉教授邀请,在华科大一间普通的自习室里,面对 20 多名慕名前来的学生做了一场长达 50 分钟左右的内部讲座。当时,微信 3.0 版本的“摇一摇”功能刚刚发布不久,在讲座中,他除了谈微信产品的设计理念,更多是揭秘“摇一摇”功能的研发过程和各种细节,这比他在 2012 年那场著名的腾讯(391.6, 4.60, 1.19%, 实时行情)内部 8 小时演讲要早了一年。本文整理自张小龙当时演讲的视频,完整报道可在第136期杂志上阅读。以下是正文:问一下,最近有多少人在用微信?在用的可以举一下手。(他看了一下现场,少数几个同学举手)还是有一些同学在用。大家手机这么高级啊,都有安装微信了!这是我没有想到的。目前,安卓系统是可以用微信“摇一摇”的,塞班系统的可能就不行了。安卓系统有“摇一摇”功能的同学,大家跟我一起来摇一下,你可以加我微信,我也可以加你。(开始摇微信,教室里传来咔嚓咔嚓的来福枪声)我现在摇到了一个相距 9 公里的人,不知道你们认不认识,反正我是不认识的。再听我“摇一摇”:(来福枪声再次响起)这是什么声音?这个创意哪来的?你们也知道华中科技大学的男女比例,比如我们班当时 33 个人只有 3 个女生,我们班今年聚会的时候,班上有一个女生到现在都不认识我。其实,“摇一摇”更像是一种交往的体验,希望能为年轻人找到更多方法去和别人交往。“摇一摇”发布之前的内测版,在“摇一摇”的时候,画面会出现一个裸体的大卫雕像,对男生还好,但是如果是个女生,她就会看到大卫的裸体。你摇一下,屏幕就会拉开,在这有个 bug(补丁),之前有个女生摇的时候太用力,屏幕拉开太大了,她看到了大卫的生殖器。但是其实我个人觉得这个 bug 还算人性化的 bug。从做“摇一摇”这个产品的角度来说,过程并不复杂,一个星期就做出来了,很简单。你没看到这个制作的过程,这是很自然的,但是我会去想,为什么要做出这个样子?强调产品做出什么样子的时候,就是要说到产品体验了。苹果(498.22, 2.95, 0.60%)有最大的中国市场,而且有一些功能是别人做不到的,最重要的是看起来很简单,用起来很舒服。我们看看“摇一摇”这个功能,它是怎么做出来的?我想用的人都会上瘾,说它(和其它产品)不一样。为什么会上瘾?我们可以看到这个“摇一摇”主页的图片很简单,只有一个画面。摇一下会有声音,就是来福枪的声音,这个声音听起来很刺激、很爽,然后还会有一个非常愉悦的声音出来,再然后会张开一下,出现一个裸体大卫雕像。可是那这一连串的组合为什么就很爽呢?假如我让你做一个项目,做“摇手机找人”这个功能,这非常容易,但是你要做到让每个人一用这个功能就上瘾,这个是非常难的。假如你来做这个功能,要超越现在的微信“摇一摇”,你会怎么做?当然稀奇古怪的方法肯定会有很多种,但成功与否是靠综合体验来检验的;还有用户认不认可,要看他们会不会真的很喜欢。有社交功能的同类产品在市面上超过 20 个,新浪(80.55, -2.29, -2.76%)、微聊、电信、移动、飞聊、还有米聊,如果他们的产品体验做的超过微信,那就是中国最优秀级别的产品了。米聊第一个做出这种产品,最后它现在却落后于微信,为什么呢?市场上的竞争是很残酷的,当你看到一个不老套又很好玩的东西时,你要第一个想到要去怎么做,并且把它做到很好,这非常难,也是非常专业的。为什么(摇一摇)这个体验会让用户觉得爽?它有几个要素:画面很干净,用户很喜欢;“摇一摇”很刺激,用户很喜欢;画面张开以后,你也会很喜欢——所以说“摇一摇”这个动作本身,用户用起来也会很喜欢。但是,大家都不知道为什么会喜欢这一系列东西!如果你不知道自己喜欢什么,你就不知道用户喜欢什么,你就不会朝用户喜欢的方式去做!只能等着别人做好一个东西,然后用起来觉得很喜欢,但就是不知道为什么喜欢。那当我们做出来的时候你要干什么?去了解它,去摇。这有点像兴趣,或者说一种用户的兴趣,所以所有产品体验都围绕兴趣来做。(怎么围绕兴趣去做产品)这个东西没有办法说得太深,我想用简单的方式来说明。为什么在座的人会喜欢(摇一摇)这样一个操作?同学们有可能在课余的时间看过说弗洛伊德的书,我在大学的时候也看过。有一句名言,做产品是技术和艺术的结合。一个产品,光有技术是不够的,那些去应聘的人都有技术,但是缺了艺术这一块的因素,使得他的产品没有办法跟同类的产品去竞争。我希望大家培养一种思考,(作为技术人员)的我们还有另外一块空白的地方从来没有想过,那就是艺术,做产品不仅仅是依靠技术就行的。而且这并不是我们想不到的,而是我们没有去关注,就像这个学校没有女生就不可以谈恋爱了吗?不是的,这是你没有去追嘛,在学校里还是可以找得到的,大不了花一千块钱买个安卓手机整天“摇一摇”。我们再来说另外一个体验,这个体验跟技术没有关系,但是如果你没有找女朋友,你就理解不了这个体验,因为这是一个性的暗示。“摇一摇”的声音,我选了一个来福枪的枪声,我觉得这声音很性感。同时从本质上来说,当你做这个(“摇一摇”)手势的动作,也是很色情的。(台下有人哄笑,“撸一撸”)说这个和做这个没什么好羞愧的,大家都会觉得正常。这个枪声,是一种性感暗示!对于男性来说,它甚至有暴力这样的暗示,这都会让人觉得很爽!那也是为什么男性小时候都喜欢玩枪的原因。这是比较色情的东西,这也是一个特别有意思的东西。看一下弗洛伊德的文章就知道,弗洛伊德说人的所有的动机都来自于性的冲动。这一定要注意,他认为所有的动机都来自于性的冲动,包括你为什么会努力学习,你为什么想做一些事情出来,为什么在课外参加一些团队,这都是为了性的冲动。性是人的最常见的一种驱动力,所以当一个东西的体验很符合人最本性的一个触动的话,那么用户就会很喜欢。你会看到,“摇一摇”,有枪声,会张开再缩起来,这个动作其实也蛮色情的。我们制作这个“性感”动作的时候,还做了一个更色情的,但是色情的你看到的是色情,不色情的你看到的是不色情。还有些人说这个画面看起来像一个可以一张一合的大柜子,很不好。然后我们告诉他,其实你可以把图片换一个你喜欢的:在“摇一摇”的时候,你点一下大卫的生殖器,是可以换图片的。这个动作非常的黄,但是没有人会说他会很古怪,低俗,因为我用的是高雅的艺术。别以为我在开玩笑,我是很正式的!“摇一摇”——就是这种用户体验,就是这种产品,很简单的,但我把它做成一种行为符号。所谓行为符号就是,像发神经一样的,每天没事就摇。像我们说一个产品它能够流行开来是因为产品形成了自己的品牌,可以让用户的行为变成可传播的符号。大家如果经常去想“摇一摇”这个动作,那这个动作本身就成为了一个符号,一个可以传播的符号。我们如果能做到这一点,就是引导别人去想这个(“摇一摇”的)动作,去传播这个动作,那产品就能非常的牛。我认为,我们的产品是目前在国内的产品设计中做得最前沿的,产品体验真正和动作结合起来的。这说明了什么?你想要做产品或者想要实现一些想法的时候,如果只懂技术是不够的。我记得乔布斯说过,有人问他,为什么你会有那么多的灵感和想法?他就说,我建议你去试一下,试一下就可以了。真正来说,想法这个东西,不会说我们坐在这里沉思苦想就会想出一个灵感出来。乔布斯说之所以有这个想法,来自于他之前的经历,把它们连接起来了,形成了一个灵感。当我们在年轻的时候,接触的东西可以说越多越好,将来的某一个时刻,你才会有以前的经验,产生一个新的灵感出来。假如我当初没有玩过 CS,那我现在的灵感里可能就不会有枪的声音,其实,打游戏也会有一种经历是不是?只能说,光读我们的代码是体验不出来什么的,我最想跟大家聊的一个问题就是,我们在学校里是应该把时间都投入到实验室里面,还是说我们更应该接触其他一些东西?那我的建议是,至少抽出百分之三十的时间去接触其他的一些东西,那个是你将来灵感的产生地,在这里你会学到更多工作上的、技能上的能力。

就在12306那脆弱的娇躯又一次在我的面前崩溃的时候,在一个群里,某兄弟突然蹦出来问我:“在这个合家团圆将要欢度新年的时刻,你如何看待车震?”       那一瞬间,仿佛有一道闪电狠狠地劈在了我的天灵盖上,一个靠谱创业的想法迸射而出,我微微一笑,这么多年了,到今天我才理解乔布斯发明iphone,马云建淘宝,小马哥玩QQ时是什么感觉。       我大笔一挥,像那些中国书法推广大师们一般,写下一行字《快车震 O2O项目商业计划书》。              车震,对于一些富二代来说,那是家常便饭,君不见二环十三郎的一路呼啸吗?他们随时可以在堵车的时候,放下车椅靠背,摇上深色车窗,跟车内那穿着超短裙爆乳装的姑娘激斗一番,超级跑车在车海中上下摇动,仿佛水中浮萍一般。风中传来邻车司机关切温暖的话语,“丫开跑车都不舍得在车里放袋饼干啊,哈哈,你看饿得在车里跳脚呢。”      但是,车震,对于很多人来说,那是一个陌生的名词,一个终极的人生梦想。他们,或者没有车,或者没有对象,或者两者都没有……     快车震,专为车震而生。我们提供的是体验和人文关怀,让每一个没车或者没对象的屌丝都能实现车震的梦想,这才是用户的痛点。(截图出自)      我们不贩卖感情,我们只是激情的搬运工。现在请闭上眼睛,想象着这样一个画面“夕阳西下,金黄色的阳光暖洋洋地撒在乡间小路上,那不规则的坑坑洼洼反射着微微刺眼的光芒,一辆粗犷的金色越野SUV拉风地行驶在路上,扬起漫天黄沙,给人一种西风古道的沧桑感。车里一个专业FBI特工一般的专业司机目不斜视地往前开,后座上一对男女正在行那苟且之事。过了许久,那男人如雄狮一般昂起头,大喊一声‘师傅,再加五公里!’”我们的核心用户就是暂时没有车或者没有对象,但是又渴望体验车震感觉的这庞大的群体,他们时尚,他们有激情,他们有梦想,他们有未来。        对了,还有那些梦想一路搭车去西藏的女文青,正好可以作为特殊选项供重口味用户配对使用,反正对于她们来说,基本体验是一致的。快车震的前端预订产品分为三个版本,分别为用户版、司机版和失足妇女版。用户版本可以非常方便地看到自己十公里之内可以选择的车震车辆和提供服务的小姐,可以按照自己的口味进行个性化的选择。同时对于老用户,系统也会根据他过往的口味和整体用户的点评进行精准推荐。        而用户版中会有针对性的通道来把用户分成三类:已有伴侣型,无伴侣需要系统推荐型,已有伴侣却想换换口味型,不同的用户有不同的行为通道。(截图出自《夺命之爱》)     因为是创业项目,前期不能铺得太大,所以暂时不考虑针对女性用户的牛郎版。       在核心产品之外,还有会一系列的外围衍生APP来构成产品的护城河,例如“全国最值得车震的100条公路”“车震导航”“车震FM”“车震姿势大全”“车震朋友圈”……       而后台则需要搭建四个功能模块,“用户与订单管理系统”“物流后台管理系统”“数据分析系统”“第三方合作后台”,作用如下。       硬件投入首先需要至少五百辆车内空间宽敞的名牌越野车,先为产品树立一个行业门槛,免得后来者搞几辆三轮车都敢出来模仿。       这个投入对于车企来说,完全物有所值,如今还有多少人去看电视广告和网站上的广告条?已经进入了社交化和口碑时代。那么在宣传中,“本车被评为全世界最受用户欢迎的车震车型”,多么高大上。想想如今的车型介绍,动不动就是“尊享版”“时尚版”“白金版”,含义指代不清,让用户莫名其妙。如果能推出一款“车震版”,那么就代表着车内空间宽敞,座椅的材质好,车内人机交互体验好,手刹性能好不会因为震动而随便移动发生事故。       而在具体指标上,以往只能说“宽敞车内空间”,现在就可以非常具体形象地说“车内后座可供3P”“车型较宽,可供69式”……这能将如今一潭死水盲目高端的汽车广告市场进行更新换代。       更重要的是,这批用户有着光明的未来,他们在社交媒体上有着良好的话语权。最近英国伊顿公学强制学生注销snapchat账号,原因是这批人虽然现在是学生,但是未来会成为英国的议员啊首相啊银行家啊,年少荒唐时的裸照流传总归不好。那么对于快车震来说,也许它的用户未来就会成为什么BAT的高管啊,各大创业公司的CEO啊,当他们被采访聊到自己的第一次时,不会像上一辈那样总是说“那年啊,我上山下乡到了那个小山村,在村东头小溪边的麦秸堆边,我追逐着那个姑娘,追着追着,就把她推倒在了草堆中……”,而是会变成“那年啊,在XXX汽车那宽敞的后座上,整个车里放着激情的雷鬼音乐,真皮的座椅味道加上身下那姑娘香奈儿的香水味,让我第一次知道了什么叫做成功和坚持!所以我未来的成就,和那辆XXX汽车密不可分!”这是多么富有梦想和人情味的品牌广告啊!       对于一款产品来说,没有一个好的盈利模式,哪怕再急用户之所需都很难在如今的社会生存下去,但是,快车震完全不用担心。      按照互联网思维,产品对用户端必须免费,汽油钱由车企的广告费来冲抵,例如在车震脱衣服前一分钟,先看上一段广告。当然,不想看也没关系,付费的话可以去广告。      然后主要的收入来自于车内衍生物品的销售提成,在那个精虫冲击大脑的时刻,小货架上物品标价已经不重要了,否则的话很容易被人点评“小气鬼,只舍得用1块钱一个的廉价TT。”      另外是专业机构的收入分成,恩,作为一个平台,从中抽取佣金是一项合理的收入,请注意你的礼貌称呼,“拉皮条”这个称呼过于口语化。       除此之外,还将发行会员机制,每个月交一定的会员费,就可以不限时不限量地随时随地去车震,打造车震界的公交一卡通,想上随便上。       好的产品会说话,营销只是让话说的更大声一点儿。------蜀国路桥集团张翼德在长坂坡营销大会上发言。       快车震主打的将是一整套的舒畅体验,安全刺激方便省时间,支付宝微信支付信用卡统统支持,一键支付。       同时将邀请美国知名德克萨斯牛仔《生活大爆炸》里的谢尔顿担任形象代言人,一亮相就用地道的德州腔说:“LOSER,你还在和你的双手为伴吗?现在,解放你自己,倾听野性心灵的呼唤。”       接着就是一个新东方厨师学校出身的导演作品,画外音是“五百辆顶尖豪车严阵以待,八百名中外美女翘首以盼,手把手包教包会,一对一小班教学,本次学不会下期免费再学”!       实在不行,等融资之后,车震一次给男女双方补贴五块!       先招五十个产品经理。        去当司机,深入到第一线,准确地观察用户行为,看到哪些细节让他们感到迷惑,统统记录下来,但是绝对不要去干扰用户。请注意,以用户的视角去思考问题,不代表自己就要当个用户。严禁在空驶期自己爬到后座上去享受,公司大了之后,内审一定要跟上。        难道看到这里,你还没有振奋吗?你还没有为自己将要见证一个商业奇迹的诞生而欢呼雀跃吗?        快车震,专为车震而生!

分类:民生

时间:2016-10-14 12:26:19